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商业周刊：复兴计划遇阻 戴尔承认太急于求成
2008年09月01日 09:13 来源：赛迪网 发表评论

　　北京时间8月29日《商业周刊》文章指出，戴尔的复兴计划在今年夏季偏转了正确的方向。戴尔在8月28日发布了第二财季财报，结果由于产品售价下跌，导致戴尔的季度利润同比猛降了17%，同时戴尔警告说，未来几个季度的利润率可能会不太稳定。

　　戴尔在其他技术厂商纷纷取得良好收益的时候获得如此令人失望的业绩，无怪乎投资者纷纷抛售戴尔股票，结果戴尔股票在收市后交易中大跌了10%。

　　公司首席执行官迈克尔戴尔在随后的电话会议上勇敢地承担了责任并发誓一定要改善这种不利局面。戴尔说：“不管你什么时候重新开始增长，它都是个不确切的过程。我们有些业务太急进了�！�

　　现在，投资者们不由得开始担心已经连续上涨了4个月的戴尔股票是否会开始下跌了。从5月1日以来，戴尔的股票价格已经上涨了33%。戴尔股票在8月28日报收于每股25.21美元，当日跌幅为1.6%。其竞争对手惠普的股票自5月1日以来下跌了1%，苹果股票下跌了0.75%。戴尔股票在去年10月创下近52周新高即每股30.77美元。

　　自从重新出任公司首席执行官以来，迈克尔戴尔就一直在强调更好的产品设计以及拓展海外业务，希望可以重新夺回更多用户。尽管如此，戴尔仍与竞争对手展开了价格战。美国技术研究所的高级分析师Shaw Wu指出，由于这个原因，截至8月1日的第二财季的营业利润率从一年前同期的6.1%跌至5.3%。

　　Wu给予戴尔股票中性评级，他说：“价格是他们唯一的武器。他们的产品没有什么特色。他们可以将产品涂上不同的颜色，或者在不同的地区销售，但是其他厂商也能做到这些。”

　　戴尔第二财季利润未达到华尔街分析师的预期。其第二财季净利润为6.16亿美元，或每股0.31美元，而去年同期的净利润为7.46亿美元，或每股0.33美元�；址治鍪χ霸ぜ拼鞫诙萍镜拿抗墒找嫖�0.36美元，收入为159.5亿美元。实际上，戴尔第二财季的收入为164亿美元，超出了分析师预期，同比增长了11%。

　　为了争夺零售渠道，戴尔和其他竞争对手一样增加了宣传开支，因此利润率就降低了。对于戴尔来说，零售店销售模式是一个相对较新的领域。戴尔之前一直采用直销模式来销售产品。但是现在整个业界的增长主要来自于消费者市场。戴尔必须相应地作出调整。戴尔消费者业务营收在第二财季增长了28%，达到27亿美元，现在消费者业务营收占其总营收的17%。

　　利润下降的主要原因是，戴尔在欧洲市场大幅降低了笔记本电脑的售价。戴尔首席财务官Brian Gladden表示，美国企业在IT开支上的谨慎态度已经扩散到欧洲和亚洲部分地区。他补充说，公司在未来几个季度的利润率都不会太高。

　　更糟糕的是，这个季度对于电脑厂商们来说通常是业绩较好的季度。惠普在8月19日发布了超出分析师预期的第三财季财报，同时发布了乐观的第四财季预期。受此影响，惠普股票应声上涨。据苹果在7月22日发布的最新财报，其季度净利润和营收也超出了分析师预期，但是它预计今年剩余时间的利润率可能会有所降低。

　　对于戴尔来说，也并非完全是坏消息。它在第二财季期间将营业费用在收入中所占比例降低到了12.2%，比去年同期降低了1.7个百分点。那也是它成本节约计划的一部分，它计划在2009财年之前每年减少30亿美元的开支。戴尔在第二财季裁掉了1500名员工。自2007财年年初以来，戴尔一共裁掉了8500名员工。

　　为了满足市场细化的需求，戴尔还扩大了其产品线。IDC研究经理Richard Shim说：“他们希望紧跟市场而动，以期获得更多的市场份额�！贝鞫�8月中旬面向商业用户推出了一个新的笔记本电脑系列，首席执行官迈克尔戴尔同时表示，一批全新的商用台式机电脑也已经启运。戴尔在7月份接受商业周刊采访时曾表示，公司预计下半年的业绩会大幅增长。

　　戴尔的增长速度超过了业界平均水平。据IDC称，其全球电脑销量在第二财季增长了21.4%，同期整个电脑行业的总销量只增长了15.3%。戴尔目前在全球电脑市场的份额为16.4%，而惠普的市场份额为18.9%。

　　但是华尔街开始怀疑，戴尔市场份额的增长是否是以牺牲利润作为代价的。美国技术研究所的Wu表示，它的竞争对手的主打产品即苹果的Mac电脑、iPod和iPhone、惠普的打印机以及IBM的软件和顾问服务都可以让它们不受价格战的影响。

【编辑:段红彪】
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