促销应对车市冷清 车企大多满意“中考”成绩(4)
欧美车企享受急速增长
相比日系车企的跌跌撞撞，大众、通用和福特在国内的发展可谓顺风顺水。在乘联会公布的狭义乘用车企业5月国内销量排行榜上，上海通用、上海大众、一汽-大众依然名列前三位。
数据显示，今年年1-5月份，上海大众销售量达363942辆，与去年相比增长迅速。一汽-大众方面，截至5月底，一汽-大众实现终端销售34万辆，同比增长35%，超额完成预计的销量目标。上海通用5月份实现销量83307辆，同比增长49%，1-5月的累计销量达到408220辆，在乘用车市场上率先突破40万辆大关。长安福特5月份保持连续第16个月份同比增长，共售出福特品牌汽车23742辆。
对于下半年，上海通用、上海大众、一汽-大众、长安福特均表现出了乐观的态度。长安福特市场部总监曹挺告诉记者，前5个月，长安福特的同比增长超过了50%，从这个意义上来说长安福特完成全年的任务应该没什么大问题。
“下半年，上海大众整体市场目标是销量和市场份额稳步提升；进一步贯彻‘2018南方战略’，尽快实现销量翻番的长远目标�！鄙虾４笾谙喙馗涸鹑怂�。
一汽-大众相关负责人则表示，得益于TSI+DSG 动力总成技术，一汽-大众将有多款车型享受政策补贴�！拔颐嵌韵掳肽暾迨谐”硐殖渎判��！鄙鲜龈涸鹑怂�。
此外，为了进一步扩大市场份额，上述几家车企的新车计划也渐渐浮出水面。据介绍，除了朗逸1.4T，下半年上海大众还将有新车推出。另外，一汽-大众将推出大众品牌的旗舰产品CC，这是一款带有浓郁轿跑车设计特征的高级轿车。
有业内人士认为，与日系品牌需要创造口碑不同，欧美车企的主要任务是调整生产节奏�！吧虾Ｍㄓ�、上海大众、一汽-大众今年的销售目标均超过了80万辆，如果不能把握生产节奏，下半年的车市万一出现萎靡，那后果不堪设想�！�
半年冲量迹象明显
据了解，在车市销量渐露颓势的同时，一个不容忽视的现象是车市库存的持续增长。数据显示，5月份，乘用车企业库存和经销商库存总量已突破100万辆大关。
亚运村汽车交易市场副总经理颜景辉认为，半年业绩冲量将进一步加大终端市场库存量，以一汽-大众、上海大众为代表的强势品牌及热销车型，受产能和排产影响货源供应满足不了市场需求，继续延续预订、加价现象。而非畅销车型销售乏力，库存量继续增加，经销商承受着巨大的库存和资金压力，为群雄混战以求生存的降价潮埋下隐患。
不过，有消息人士透露，目前上半年完成任务较好的企业已经减少了批发量，为经销商减压，而上半年成绩并不理想的企业仍在压库，导致经销商继续加大优惠的力度，为年中的业绩冲量。
事实上，自进入6月以来，车市的降价声一直没有中断过，但真正直接官方降价拉动销售的汽车品牌几乎为零，而汽车企业也未因市场的波动而宣布减产，以应对未来的风险。
颜景辉表示，半年车市的走势对全年的生产调整很重要，下半年是掌握生产节奏继续调整产量还是加大促销力度，企业中考的成绩单也许会给出答案。(记者 蓝朝晖 钱瑜 王万利/文 田艺/漫画)
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【编辑:赵婕】 |
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