降价凶猛 沃尔沃发力扩张占有率
刚刚正式归至吉利麾下的沃尔沃，正以越来越猛烈的降价方式，在高档车市场中努力扩张自己的市场占有率。业内人士称，吉利能否尽快给沃尔沃找到合适的品牌营销计划，是重塑沃尔沃品牌的当务之急。
目前，沃尔沃的各类车型可谓“降声一片”。其中，进口沃尔沃XC90厂商指导价为73.80万元至147.80万元，目前最高优惠9万元；沃尔沃S80L厂商指导价为39.80万元至67.86万元，目前经销商优惠为5.35万元；沃尔沃XC60厂商指导价为53.80万元至66.10万元，目前最高优惠4万元；沃尔沃S40厂商指导价为24.80万元至37.80万元，最高优惠4万元。
事实上，自吉利收购沃尔沃动作之初，沃尔沃多款重点车型就开始进行降价促销，而近来更是愈演愈烈。对此，沃尔沃一位经销商负责人表示，目前主要是为迎接新车上市，对相应的老款车型进行降价促销，如为S80L 2.0T上市做准备，所以针对S80L 2.5T进行了比较大幅度的促销。
中国汽车流通协会有形市场分会会长苏晖的看法也证明了这种原因。苏晖认为，沃尔沃经销商的大面积降价，与吉利收购沃尔沃没有关系。此番降价攻势一方面是车型集中进行升级换代，所以老款车型降价促销。另一方面，则是为了在“新生”之后，与奔驰、宝马等豪华车进行竞争，争夺市场占有率，所以出现的降价促销�！氨囟�，有更大的销量，才有可能降低库存、消化产量从而有望增加产能�！�
业内人士分析，吉利收购沃尔沃后，能否推出品牌营销方面的新思路，在精准市场中与竞争对手进行有效的竞争，是摆在吉利面前的首要任务之一。（张煦）
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【编辑:李建宗】 |
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