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《中华文摘》文章:中高级车市价格将渐走低

2006年05月11日 17:20

  (声明:刊用中国《中华文摘》稿件务经书面授权)

  文/郑志毅

  中国汽车工业协会最新的统计数据显示,国内中高级车市场的领军者正在发生变化。此前,雅阁已连续20个月稳坐该级别销量冠军宝座,其余车型一直在为争夺第二的位置而努力。今年1月,帕萨特领驭的销量首次超越雅阁。而从2月份开始,市场不再是雅阁鏖战领驭的局面,上海通用全新中高级车君越和5月份全球中级车之冠丰田凯美瑞都将加入战团,加上原来丰田锐志、福特蒙迪欧、新马自达6和北京御翔等,雅阁“一支独大”的局面终将被打破,国内中高级车将迎来一个“战国时代”。

  各大品牌全面出击

  3月2日,长安福特宣布旗下福特蒙迪欧2006款全新产品正式上市销售。新款蒙迪欧由6款车型组成,不仅保留了原有的3款2.0升车型和旗舰版2.5升车型,还推出了两款全新产品:2.5升V6 Ghia精英型和2.5升V6 GLX经典型。2.5升V6 GLX经典型定价为19.98万元,配备了2.5升V6 Duratec发动机和智能型5速手自一体变速器,配合智慧型电子空调等舒适配置。2.5升V6 Ghia精英型定价为21.68万元,增加了皮座椅,电动天窗,方向盘音响控制等更多配置。

  此前的2月下旬,上海通用也推出全新中高级车——别克君越,被上海通用总经理丁磊称为别克品牌中高档层次的全新领衔产品。此次推出3款车型,分别为2.4升豪华版(23.98万元)、2.4升精英版(26.98万元)和3.0升旗舰版(32.98万元)。3款车型都已开始接受消费者预订,并于第二季度正式投放市场。

  虽然上海通用去年拿到了全国销售冠军,但在中高级车市场上,由于别克君威受到车型老化的困扰,致使上海通用在中高级汽车市场的优势被逐渐削弱。要想保持车市老大地位,寻求新的车型升级对上海通用异常迫切。

  2006款雅阁已经先期上市,反响热烈。作为新车后亮相的中高级轿车,君越有望成为继领驭之后的热点车型。今后几个月,凯美瑞、轩逸、帕萨特B6也将陆续上市,会同之前的领驭和新雅阁,必将引发中高级车市一场激烈的竞争。

  主流品牌已超10个

  数据显示,2000年中国20万元到30万元上下的中高级车市场销量为8万辆,到2005年,这个数据已经猛涨到了40万辆,短短5年间就扩容了5倍,而且增长趋势非常明显。当年,广州本田的雅阁、上海通用的君威、上海大众的帕萨特这三款车一直被认为是国产中高级轿车市场的“三大标杆”,但现如今这一细分市场的主流品牌已经超过10个。

  对于国内主流汽车厂商而言,中高级车市占整个乘用车20%的比重,也是目前国内汽车市场上拥有最可观利润的市场。级别更高的车型尽管单车利润更高,但是市场空间相对有限;而级别更低的车型则受近年价格战影响,单车利润不断降低。所以,销量和利润都稳定的中高级车成为跨国巨头竞争的主战场。

  目前在中高级轿车市场这个区间内,已经聚集了不下10款的重量级车型。这些新车均采取了“上下通吃”的营销策略,采用1.8T、2.0升、2.3升、2.4升直至3.0升发动机,利用多样的配置拉开本车型的价格区间,价格体系从20万元一直延续到30万元,直接对这个区间内的所有车型进行全面的市场争夺和有效打击。

  竞争升级促价格下移

  尽管中高级车市场人人看好,但在前两年却并不叫座。不过,随着君越、凯美瑞等重量级新车的陆续面市,中高级车市场将逐渐走出颓势,同时必然会使整体的价格继续向下位移。

  如今,去年底上市的中高级新车现在进入销售旺期,先是有一汽丰田的锐志以“饥饿策略”低价杀入,目前通常是有市无车;后有上海大众推出了帕萨特领驭,仅今年1月份全国销量已达9335台;再后广州本田推出改款新雅阁,1月份共销售9004台,同比增长了53.6%。2月底,上海通用不甘人后,推出新车君越。5月底,广汽丰田又将捧出丰田在全球中高级车市里的重磅产品——凯美瑞。

  专家认为,新车不断上市的消息让车型竞争更加激烈,各厂商或为自己的新车型让路,或为阻击竞争对手,必然会对本公司的产品重新调整价格体系以应对竞争,车市迎来小幅降价已不可避免。全国乘用车联席会专家称,下半年中高级别车价才能较为到位。也许在狂风暴雨般的新车上市与价格战之后,中高级轿车车价有望迎来真正和国际车价接轨的时候。对于渴望有车生活的消费者来说,今年的车市值得期待。

  (摘自《环球时报》)

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